里约奥运会的脚步越来越近，体育消费即将迎来新一轮爆发期。
昨日，21世纪经济研究院联合京东大数据平台，发布《2016中国体育产业消费趋势报告》，辽宁作为体育大省在体育消费方面，实力当仁不让，人均体育消费指数位居全国第六。
报告显示，从全国体育用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中浙江、河北、广东、福建、辽宁的人均消费指数领跑全国，成为体育消费最集中的区域。
从2013-2015年的消费轨迹来看，基础性的体育用品消费比重呈现出明显下降的态势，这背后反映出体育消费升级的现状。同时，骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动，在体育消费中所占比重一路上行，其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快，可见满足特定人群的“小众”运动项目，正逐渐成为热潮。
从体育消费者本身的特征来看，体育用户群体也正朝着更理性、更专业的方向演进，对于购物品质的追求也日益增强。
数据显示，体育消费人群是比较成熟理性的网购用户，他们的浏览和购物行为都相当频繁，这与体育用品存在周期消耗和升级换代快有关。此外，体育消费者对促销的敏感度相对较低，但对品质要求极高。
另据21世纪经济研究院梳理，去年全国31省均出台了体育发展规划。到2025年，提出具体目标的27省规划体育产业总规模超7万亿，其中，辽宁2025年目标体育产业总规模为2000亿。
