体育消费者性别占比与全站差值。
华龙网8月10日11时20分讯（记者 周晓雪）奥运期间，全民高涨的不仅是观赛热情，还有运动热情，哪个年龄段用户更热爱运动？他们在进行体育消费时更关注促销还是产品品质？日前，21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合发布了《2016中国体育消费生态报告》。报告显示，在体育消费中，各年龄段用户分布相对其他产品分布更加均匀，呈现全年龄段消费趋势。其中26-35岁消费者是体育消费的黄金一代，他们消费观念更超前，敢于尝试新鲜事物，同时对运动产品品质要求更高。
体育用品呈现全年龄段消费 80后成体育消费黄金一代
体育消费者各年龄段占比与全站差值。
京东大数据平台显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26到35岁人群消费占比均在51%以上。80后年轻新中产是正在崛起的消费一代，他们的消费观念更超前，敢于尝试新事物，比如海钓、骑行、户外越野。
同时对运动产品品质有一定要求，更容易讲运动习惯转化为实物消费。此外，在体育用品消费者中，15-25岁及36岁以上人群占比均高于京东全站同年龄段的用户占比，并且，各年龄段用户分布相对其他产品分布更加均匀，体育用品已呈现全年龄段消费。
另外，基于京东大数据，从性别的维度来分析，可以看出，男性体育用户占比与全站男性用户相比，高出18.29%，女性体育用户占比与全站女性用户相比低30.01%。由此可见体育类消费男性相对女性更有体育消费的习惯，女性消费潜力并未完全释放。
体育消费更理性 对品质要求更高
品质关注度与促销敏感度。
体育消费中，冲动性消费用户占比低于全站12.87%，理性比较型则高于全站16.03%；另外，体育用户活跃度高，非常活跃的用户占比高于全站26.07%。这些数据显示体育消费人群更偏理性消费，是比较成熟的网购用户，同时，他们的浏览和购物行为都相当频繁，这与体育用品存在周期消耗和升级换代快有关。
正是由于体育消费的主力军是26-35岁的消费者，并且以男性居多，他们在购买体育用品的过程中，对品质的关注度高，同时对促销的敏感度低。
数据显示，体育消费中的促销敏感用户占比，低于京东全站6.45%；对品质的关注度极高用户占比，高于全站12.83%。体育消费相对于衣食消费，一定程度上包括更高层次的自我实现，比如消费者对健康生活和完美体形的追求。因此，产品质量把控以及树立品牌专业影响力是体育产业的核心。
