□刘向燔
往年火爆的“红包大战”今年降温，先是阿里巴巴宣布没有红包大战并推VR虚拟红包，随后腾讯表示微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成。百度则主动推出父母理财等差异化产品，主打温暖金融，创造机会让人们在春节期间更多地与自己的父母相处与沟通。
互联网理财产品在年轻人中渗透率已基本饱和，然而对于老年人来说，互联网理财产品依然是新鲜事物。为了填补这一空缺，市场中一些机构适时推出了面向老年人的理财产品。业内人士表示，互联网市场很大，在春节期间推出的父母理财等差异化产品或能撬动这一市场蓝海，挖掘红利。
百度推出“父母理财”
“今年春节回家，除了给爸妈准备了吃穿用的年货之外，还教他们理了理财。”一位在北京工作的赵先生告诉笔者。原来，赵先生说的理财是百度理财在今年1月20日至2月6日推出的父母理财产品，百度理财面向所有50岁以上用户发售父母理财产品，用户通过下载百度理财或百度钱包App即可购买专享定期理财产品。
“父母老了，漂泊在外的你，除了为梦想在拼搏，是否也要多一份关心给他们。父母理财：专享优选，安心理财，帮你表达孝心。”正是百度理财的这则广告打动了赵先生。“现在骗子的目光瞄准老年人，除了尽孝心之外，也想替父母把把关，让父母可以安心理财。”赵先生说道。
技术与温情的结合成为今年春节理财产品比拼的关键，有专家认为，在红包大战降温的春节档，百度理财主打温暖金融，不但与春节喜庆祥和的气氛相契合，也凭借金融科技优势与其他互联网金融产品形成差异化。
而笔者在百度理财的官网上看到，其产品理念是专业、安心。据百度表示，这主要得益于背后百度专业团队和技术的支撑。百度理财不仅有来自传统银行、信托、基金、交易所以及互联网公司等多种机构的业务骨干，形成了复合背景的专业化团队，而且利用“百度大脑”提供的人工智能、大数据分析等手段，能够精准识别和刻画用户，提供“千人千面”定制化财富管理服务。
老年人理财主打温情牌
随着首款互联网理财产品余额宝的推出，中国进入了全民理财时代。而研究表明，中低收入、年轻等是互联网理财用户的主要特征，对于互联网理财，老年人则持保守态度。
据《中国互联网理财行业深度调研与发展前景分析报告》数据，互联网理财市场的用户年龄分布中，35岁以下用户群体占了总体用户的78%，这类用户是互联网理财市场的主力客户群体，同样也是当前互联网用户的主力群体。然而对于互联网金融、网络存款业务等，绝大多数老年人选择拒绝，他们既担心安全问题，也担心自己的互联网知识不够，这成为很多中老年人拒绝互联网理财的关键。
在目前中国已经逐步步入老龄化社会的背景之下，一些机构推出了专门面向老年人的互联网理财产品，在瞄准老年人对理财的需求日益增加的同时，打出温暖金融牌，创造机会让年轻人在春节期间更多地与自己的父母相处与沟通。
“父母理财”是为用户的父母理财的产品。百度表示，年迈的父母面对快速变化的社会，他们茫然不知所措。面对“纷繁”的金融理财产品，他们认知能力不足，最容易被不良机构忽悠。百度春节推出的“父母理财”等金融服务，旨在让子女多关心父母的理财安全，守护他们的养老钱。
业内人士指出，随着中国社会老龄化的日益加深，老年人的学历、知识也在不断提高，对理财的需求也将随之提升。“父母理财”就是想以此为切入点，通过差异化产品，率先占据老年人理财市场。
注意选择正规机构产品
目前互联网理财的发展趋势是更好地分析客户群体，进行聚类，给客户定制千人千面的个怀化理财产品，“父母理财”就是满足不同人在不同时期的投资偏好和风格。
“父母理财”等有亲情色彩的金融服务，不但满足了老年人日益加剧的理财需求，同时与春节喜庆、祥和的文化氛围相契合，也会把春节话题真正拉回到温情中去，让人们深刻体会互联网金融给人们生活带来的改变。
专家认为，父母和子女共同理财，双方便能各自发挥优势。一方面，年轻人可以把各种新的方法介绍给父母，父母也可以利用自己的经验，更加审慎地进行审核。在春节的气氛中讨论这些共同理财的问题，对于在春节期间家庭共同体的维系，有非常重要的意义。
帮父母理财这是件好事，尤其是在春节时候做。有两种思路：一种是子女给父母一些理财建议，子女毕竟对新的理财方式了解得更多，以父母最信任人的身份推荐给父母，如果父母不会操作，还可帮助他们搞定细节流程；一种是有的子女在外地或者平时与父母见面不多，过年见父母的时候可能要给父母一笔钱，直接买一个理财产品送给父母，也是很好的方式。
但是，一位业内人士表示，在帮父母理财时，一定要选择大平台、大品牌，或者正规银行、正规金融机构的理财产品。毕竟投资有风险，别好心办了坏事。
